Guía · IA y publicidad
En la publicidad de una tienda online hay tres clases de IA: la que viene dentro de Google Ads y Meta Ads, la que escribe anuncios y la que se conecta a tu cuenta para leerla. Cada una hace cosas distintas, y la pregunta que importa es la misma para las tres: qué puede cambiar en tu cuenta sin preguntarte.
Por Manuel Climent ·
Los nombres de las herramientas cambian cada pocos meses; lo que hace cada clase, no. Para cada una, lo que hace, lo que no y si puede tocar tu cuenta.
La IA de la plataforma optimiza hacia lo que cuenta como conversión. Si la compra se registra con el IVA dentro, persigue ventas con IVA, no beneficio. Antes de darle más presupuesto conviene saber tu ROAS de equilibrio, el mínimo para no perder dinero: lo calcula la guía del ROAS con tu margen, el IVA y el envío.
Ninguna de las tres clases ve las devoluciones, los pedidos cancelados ni lo que vendes en tienda física, salvo que se lo mandes. Un asistente conectado a la cuenta lee lo mismo que la plataforma, así que hereda sus errores de medición.
Lo que solo sabe quien lleva la tienda tampoco está en la cuenta: qué productos conviene empujar, cuáles se quedan sin stock la semana que viene y qué margen deja cada uno. Una IA sin esos datos no los puede adivinar.
Depende de para qué. Para pujar y elegir a quién se enseña el anuncio, la propia de Google Ads es la que tiene más datos. Para escribir anuncios, cualquier generador de texto sirve de borrador. Para entender qué ha pasado en la cuenta hace falta una que la lea, y ahí lo que hay que mirar son sus permisos.
Hay herramientas que editan campañas y presupuestos sin preguntar, y lo dicen. Poder hacerlo no quiere decir que conozcan tu margen ni tus devoluciones. Antes de dejar que una IA actúe sola, la pregunta es qué pasa cuando se equivoca: cuánto gasto puede mover antes de que alguien lo vea, y si el cambio se puede deshacer.
Un servidor que sigue el Model Context Protocol, el estándar abierto que deja a un asistente como Claude o ChatGPT usar herramientas de fuera. Conectado a tu cuenta, el asistente pregunta a tus datos en vez de trabajar con lo que tú le pegues. Las opciones que hay para Google Ads, y qué puede cambiar cada una, están en la comparativa de MCP de Google Ads de Climent Media.
Depende de los permisos que pida. Una conexión que solo lee no puede gastar dinero, haga lo que haga el modelo. Una que puede escribir sí puede editar campañas, así que la pregunta es si hay algo entre el modelo y tu presupuesto: una persona que aprueba cada cambio, un límite, o nada.
Puede escribir borradores de texto y variaciones de imágenes o vídeo, y Google y Meta ya lo hacen dentro de la plataforma. Lo que no sabe de antemano es cuál de esos anuncios va a vender: eso solo lo dicen los datos de la cuenta, con tiempo y con presupuesto.
Con una calculadora que pide tu margen, el IVA y el envío, y una tabla del ROAS de equilibrio según el margen.
Qué fue esta marca, qué ha cambiado y las guías que se publican aquí.
Si prefieres que lo lleve una persona, Climent Media gestiona cuentas de Meta Ads y Google Ads de empresas que ya invierten. Y si prefieres hacerlo tú con IA, su Ads Assistant lee Meta Ads, Google Ads, Google Analytics y Search Console una vez al día y se consulta desde Claude o ChatGPT: nada llega a la cuenta sin que una persona apruebe ese cambio concreto, y cada cambio se puede deshacer.